Certaines des plus grandes entreprises technologiques chinoises, dont ByteDance et Tencent, testent un outil pour contourner les nouvelles règles de confidentialité d’Apple et continuer à suivre les utilisateurs d’iPhone sans leur consentement pour leur proposer des publicités mobiles ciblées.
Apple devrait dans les semaines à venir déployer les modifications annoncées en juin dernier sur les iPhones qui, selon elle, donneront aux utilisateurs plus de confidentialité. Jusqu’à présent, les applications pouvaient s’appuyer sur le système IDFA d’Apple pour voir qui clique sur les publicités et quelles applications sont téléchargées.
À l’avenir, ils devront demander la permission de collecter des données de suivi, un changement qui devrait infliger une bombe de plusieurs milliards de dollars à l’industrie de la publicité en ligne et qui a été combattu par Facebook, car la plupart des utilisateurs devraient refuser d’être suivis.
En réponse, la China Advertising Association, soutenue par l’État, qui compte 2000 membres, a lancé un nouveau moyen de suivre et d’identifier les utilisateurs d’iPhone appelé CAID, qui est largement testé par les entreprises de technologie et les annonceurs du pays.
ByteDance, le propriétaire de l’application de vidéo sociale TikTok, a fait référence au CAID dans un guide de 11 pages destiné aux développeurs d’applications obtenu par le Financial Times, suggérant que les annonceurs «peuvent utiliser le CAID comme substitut si l’IDFA de l’utilisateur n’est pas disponible».
Des personnes proches de Tencent et ByteDance ont confirmé que les sociétés testaient le système, mais les deux sociétés ont refusé de commenter.
Plusieurs efforts sont en cours pour contourner les règles d’Apple, mais le CAID est le plus grand défi pour eux à ce jour, et le fabricant d’iPhone a refusé de commenter directement. Mais dans un mouvement qui ouvre la voie à une confrontation majeure, Apple a nié qu’il accorderait des exceptions.
«Les conditions et directives de l’App Store s’appliquent de la même manière à tous les développeurs du monde entier, y compris Apple», a déclaré la société. «Nous croyons fermement que les utilisateurs devraient être invités à demander leur autorisation avant d’être suivis. Les applications qui ne tiennent pas compte du choix de l’utilisateur seront rejetées. »
Une personne familière avec la situation a déclaré qu’Apple serait en mesure de détecter les applications utilisant le nouvel outil et de les bloquer de son App Store en Chine si elle le souhaitait.
Mais Zach Edwards, fondateur de Victory Medium, un cabinet de conseil en technologie, a déclaré: «Ils ne peuvent pas interdire toutes les applications en Chine. S’ils le faisaient, cela déclencherait effectivement une série d’actions qui feraient expulser Apple de Chine. »
Trois personnes ayant connaissance des briefings entre Apple et les développeurs ont également déclaré que la société basée à Cupertino, en Californie, hésiterait à prendre des mesures énergiques, malgré une violation flagrante de ses règles déclarées, si le CAID avait le soutien des géants technologiques chinois ainsi que de son gouvernement. agences.
Un extrait des nouvelles règles d’Apple sur le suivi mobile.
Rich Bishop, directeur général d’AppInChina, l’un des principaux éditeurs de logiciels internationaux en Chine, a suggéré qu’Apple pourrait «faire une exception pour la Chine» parce que les entreprises technologiques et le gouvernement sont «si étroitement alignés».
Pendant ce temps, Yang Congan, directeur général de Digital Union, une société de protection des données basée à Pékin, a suggéré que le CAID avait été conçu pour contourner les règles d’Apple, car ses méthodes de suivi pourraient ne pas identifier «de manière unique» l’utilisateur. «C’est la pièce que l’industrie a laissée à explorer», a déclaré Yang, qui a suggéré que cette zone grise était intentionnelle.
La CAA a déclaré que la solution CAID «ne s’oppose pas à la politique de confidentialité d’Apple» et que l’association «communique actuellement activement avec Apple, et le [CAID] la solution n’a pas encore été officiellement mise en œuvre. »
CAID a été en phase de démonstration gratuite pour certaines entreprises au cours des derniers mois. Deux personnes informées sur le problème disent qu’Apple est au courant de l’outil et semble avoir jusqu’à présent fermé les yeux sur son utilisation.
Le système est destiné à être utilisé par les développeurs d’applications locales en Chine, mais au moins un groupe de jeux français a été encouragé à postuler pour l’utiliser et plusieurs sociétés de publicité étrangères ont déjà postulé au nom de leurs divisions chinoises, ont déclaré deux personnes proches du dossier. . Le CAID devrait être rendu public dès cette semaine, selon une personne informée du plan.
Dina Srinivasan, spécialiste antitrust basée aux États-Unis, a déclaré que le problème soulignait que les politiques d’Apple ne pouvaient à elles seules résoudre des problèmes de confidentialité flagrants.
«La situation dans son ensemble est qu’il y a tout simplement trop d’argent en jeu», a-t-elle déclaré. «Il y aura toujours une course aux armements pour suivre les consommateurs. Seule la législation peut y mettre un terme. »
