Les mesures de protection de la vie privรฉe d’iOS commencent ร  affecter Facebook et ses activitรฉs publicitaires

Graham Mudd, vice-prรฉsident du marketing produit de Facebook, a soulignรฉ dans une publication que les mesures de protection de la vie privรฉe d’iOS affectent considรฉrablement le secteur de la publicitรฉ. La sociรฉtรฉ de Mark Zuckerberg a dรฉjร  averti les investisseurs de l’effet nรฉfaste de fonctionnalitรฉs telles que la transparence du suivi des applications pour les annonceurs, et cela commence ร  se voir.

Plus prรฉcisรฉment, Facebook souligne que les nouveaux outils d’Apple ont rendu plus complexe la mesure des campagnes sur la plateforme, ce qui signifie que de nombreux annonceurs ont dรป augmenter leurs dรฉpenses publicitaires pour atteindre leurs objectifs.

ย “Beaucoup d’entre vous nous ont dit que l’impact sur les dรฉpenses publicitaires a รฉtรฉ plus important que prรฉvu. La difficultรฉ d’atteindre le rรฉsultat pour votre entreprise a peut-รชtre augmentรฉ et il est รฉgalement devenu plus difficile de mesurer vos campagnes sur notre plateforme.”

La sociรฉtรฉ affirme en outre qu’elle n’a pas signalรฉ correctement les conversions en ligne, ce qui a aussi considรฉrablement affectรฉ les annonceurs. “Nous pensons que les conversions dans le monde rรฉel, telles que les ventes et les installations d’applications, sont plus รฉlevรฉes que celles rapportรฉes par de nombreux annonceurs”, dรฉclare M. Mudd. De ce fait, la mesure de la performance a รฉtรฉ, en moyenne, 15 % moins bonne qu’elle n’aurait pu l’รชtre.

Facebook, en dรฉsaccord avec les mesures de confidentialitรฉ d’iOS

Mark Zuckerberg, PDG de Facebook

Apple, souvenez-vous, a annoncรฉ la transparence du suivi des applications dans iOS 14 comme une mesure de protection de la vie privรฉe qui permet aux utilisateurs de choisir s’ils veulent ou non que les applications les suivent dans le but d’afficher des publicitรฉs personnalisรฉes. Selon les donnรฉes de Flurry Analytics, aprรจs plusieurs semaines de la sortie d’iOS 14.5, seuls 11 % des utilisateurs ont acceptรฉ de partager leurs donnรฉes avec d’autres applications.

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Facebook et d’autres sociรฉtรฉs dont l’activitรฉ repose en grande partie sur la publicitรฉ n’รฉtaient pas d’accord avec cette fonctionnalitรฉ. Plus prรฉcisรฉment, la sociรฉtรฉ a fait valoir que ces nouvelles mesures ne servaient qu’ร  renforcer la domination d’Apple sur le marchรฉ. Elle a รฉgalement soulignรฉ qu’elles porteraient prรฉjudice aux petites entreprises ou aux sociรฉtรฉs qui choisissent de faire de la publicitรฉ sur Facebook. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a rรฉpondu que c’est ร  l’utilisateur de dรฉcider s’il veut que les applications collectent ses donnรฉes.

Dans son blog, Facebook donne quelques dรฉtails sur la maniรจre d’amรฉliorer la portรฉe des publicitรฉs. Elle confirme รฉgalement qu’elle travaille sur de “nouvelles technologies” qui permettront d’afficher des publicitรฉs personnalisรฉes tout en respectant la vie privรฉe. Cependant, selon Axios, les annonceurs ont demandรฉ “plus de clartรฉ de la part de la sociรฉtรฉ sur la faรงon de gรฉrer les changements dans le ciblage publicitaire causรฉs par les nouvelles conditions de confidentialitรฉ d’Apple”.

 

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