Avec moins de 25% de contenus en propre Netflix réoriente sa stratégie en Europe

Avec moins de 25% de contenus en propre Netflix réoriente sa stratégie en Europe

Netflix en Europe : moins de 25% de contenus propres

Netflix a révélé que moins de 25% de ses contenus en Europe sont de sa propre propriété intellectuelle. Lina Brounéus, Directrice de la Stratégie d’Acquisitions EMEA chez Netflix, partage sa vision de l’évolution de la plateforme en Europe lors de la conférence Content London.

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Évolution de la stratégie de Netflix en Europe

Lina Brounéus a expliqué que Netflix cherche à dépasser l’idée qu’elle souhaite uniquement posséder le contenu européen dans lequel elle investit. Désormais, la plateforme est ouverte à divers modèles, tels que les acquisitions ciblées, les coproductions et d’autres formes de collaborations. Cette approche flexible montre une évolution significative par rapport à la stratégie initiale de Netflix, qui privilégiait la propriété complète de son contenu.

Comparaison avec le catalogue américain

Aux États-Unis, plus de 50% du catalogue de Netflix est composé de contenus originaux et exclusifs, selon une étude d’Ampere Analysis. Cette différence notable entre les marchés américain et européen met en lumière les stratégies diversifiées de Netflix selon les régions.

Des modèles de collaboration variés

Netflix adopte des stratégies de collaboration variées en Europe. Des acquisitions locales comme la sitcom britannique “Derry Girls” de Channel 4, des partenariats de contenu post-cinéma avec Studiocanal au Royaume-Uni, et des coproductions comme “Borgen” avec le diffuseur danois DR illustrent cette politique flexible. Brounéus souligne qu’il n’y a pas de modèle unique, mais une approche adaptée à chaque situation.

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Contenu européen et quotas

Netflix a atteint son objectif de 30% de contenu européen dans la plupart des pays du continent. Cependant, de nouvelles définitions des “œuvres européennes” pourraient changer la donne, excluant potentiellement des contenus de pays non membres de l’UE comme le Royaume-Uni et la Turquie. Brounéus insiste sur l’importance d’une réglementation équitable qui favorise l’innovation.

Perspectives futures de Netflix en EMEA

En dépit des changements potentiels dans les réglementations, Netflix reste déterminé à poursuivre son expansion et à enrichir son offre en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. La plateforme continue d’explorer de nouvelles collaborations et modèles d’acquisitions pour offrir un contenu diversifié et de qualité.

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Résumé en 5 points clés :

  • Stratégie Évolutive : Netflix détient moins de 25% des droits de propriété intellectuelle de ses contenus en Europe, une évolution majeure de sa stratégie.
  • Diversité des Modèles : La plateforme adopte des stratégies variées, incluant acquisitions ciblées et coproductions.
  • Approche Flexible : Exemples de collaborations flexibles avec différents partenaires européens.
  • Défis des Quotas Européens : Adaptation aux changements réglementaires concernant la définition des “œuvres européennes”.
  • Engagement en EMEA : Malgré les défis, Netflix reste engagé dans son développement en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
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