Négociations entre Google et Netflix
En 2017, Google a proposé à Netflix un tarif réduit spécial de 10 % sur les paiements in-app sur Android, une offre exceptionnelle par rapport aux conditions habituelles du marché. Cette révélation provient de documents et témoignages présentés lors du procès Epic contre Google. À l’époque, Netflix payait déjà Google 15 % pour permettre les abonnements via son application sur Android, une réduction par rapport à la norme de 30 % habituellement appliquée. Cependant, Netflix avait autrefois la possibilité d’offrir son propre mode de paiement, avec des frais s’élevant à environ 3 %. Google a finalement supprimé cette option, mais avant cela, il a tenté de persuader Netflix de passer volontairement à Google Play Billing (GPB) avec ce taux spécial de 10 %, plutôt que de risquer de perdre tous ces revenus.
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Le refus de Netflix et les implications
Netflix a refusé l’offre de Google. Actuellement, Netflix ne paie plus rien à Google pour sa distribution via Google Play, dirigeant plutôt les utilisateurs qui téléchargent l’application vers un navigateur mobile pour s’abonner et payer. Cette décision est en partie due à des prévisions indiquant que Netflix pourrait perdre de l’argent même avec un taux de 10 %. Un document interne de Netflix mentionne qu’en supposant que tous les abonnements Android in-app passent par GPB, Netflix perdrait environ 250 millions de dollars sur un an d’abonnements, même en tenant compte de l’augmentation incrémentielle. Netflix a estimé que le système de paiement de Google ne serait pas plus performant, voire moins, que son propre système.
La politique de tarification de Google
Cette situation met en lumière la politique de tarification flexible de Google pour les développeurs sur sa plateforme Play Store. Un porte-parole de Google, Dan Jackson, a refusé de commenter spécifiquement l’offre faite à Netflix, mais a suggéré qu’il est normal pour Google de proposer différents tarifs aux différents développeurs, en prenant en compte les besoins variés de son écosystème de développeurs ou les économies des différentes industries. Google a introduit en 2021 son programme Play Media Experience, après le procès intenté par Epic, proposant des tarifs où les applications offrant de la vidéo, de la musique, des livres et des applications peuvent payer aussi peu que 10 %.
Comparaisons avec d’autres géants technologiques
Alors que Netflix a décliné l’offre spéciale de Google, il est intéressant de noter qu’elle avait accepté un accord similaire avec Apple. Netflix avait un « arrangement unique » avec Apple, partageant seulement 15 % de ses revenus sur iOS, la moitié du taux standard d’Apple, selon un email dévoilé lors du procès Epic contre Apple. Les termes exacts du « traitement spécial » de Spotify avec Google n’ont pas été révélés publiquement lors du procès. Ces négociations soulignent la dynamique complexe et en constante évolution entre les grandes entreprises technologiques et les fournisseurs de contenu numérique.
Les négociations entre Google et Netflix révèlent les stratégies variées et les efforts de personnalisation dans les relations entre les grandes plateformes technologiques et les fournisseurs de contenu. Malgré des offres attractives, la décision de Netflix de ne pas adhérer aux termes de Google souligne son indépendance et sa prudence financière.
