Avec un algorithme qui apprend intuitivement tout sur un utilisateur individuel en sélectionnant des informations sur ses habitudes de visionnage, TikTok a suscité la controverse et continue de faire les gros titres. Dans TikTok, le réalisateur de Boom, Shalim Kantayya, résiste au rythme de la plateforme pour lever le voile sur la façon dont cette sensation multimédia est en train de dépasser rapidement toutes les autres plateformes médiatiques du monde et pourrait bien rendre Facebook obsolète.
Avec plus de deux milliards d’utilisateurs dans le monde, elle a influencé des campagnes présidentielles, sensibilisé le public aux mauvais traitements infligés aux détenus et fait d’un homme un beatboxer millionnaire, apparemment en un clin d’œil.
Ce qui se passera une fois que les spectateurs auront disparu dans le terrier de ce documentaire dépendra beaucoup de leur âge. En toute honnêteté, il est peu probable qu’il atteigne son public clé, car cette génération vit dans l’application, n’ayant jamais connu la vie sans les médias sociaux. Cette culture particulière de la gratification instantanée, de la vie en petites phrases et de la surenchère d’emoji a commencé en Chine.
Bytedance, qui possède TikTok et son équivalent chinois Doujin, a été inventé par un homme appelé Zhang Ziming. Elle reposait non seulement sur un algorithme à la pointe de l’intelligence artificielle, mais a également fait du courtage de données un choix de carrière à long terme du jour au lendemain. Facebook est notoirement interdit en Chine, bien que son PDG, Mark Zuckerberg, ait fait des pieds et des mains pour que sa pierre de touche culturelle leur parvienne. Les dirigeants ont refusé de lui accorder un pied à terre, préférant développer leurs propres solutions, et six des plus grandes entreprises de médias sociaux au monde appartiennent à des Chinois.
Au-delà de tous les influenceurs de TikTok, de toutes les têtes parlantes et de toutes les données arides, une chose terrifiante et fondamentale ressort de TikTok, Boom. Les smartphones sont très intelligents et, dans le cas de cette application, ils le sont à un niveau qui devrait inquiéter beaucoup plus de gens. Ils peuvent influencer le changement grâce à leur mentalité de troupeau inhérente, que ce soit au niveau des consommateurs ou sur une scène mondiale plus large, mais ce qui est inquiétant, c’est ce qu’il advient de toutes ces informations.
Les goûts personnels, l’historique des navigations sur Internet et les indicateurs des logiciels de reconnaissance faciale sont autant d’éléments qui contribuent à façonner les gens grâce à TikTok. Ces influenceurs, qui ont des dizaines de millions d’adeptes et raflent de gros contrats de sponsoring, alimentent tous cette mentalité qui se perpétue. Cependant, l’objectivation inhérente apporte ses propres problèmes, car le trolling est courant, et le succès est une raison suffisante pour détester cette plateforme. Pour cette raison, cela devient un cercle vicieux pour ces quelques personnes idolâtrées, qui comptent sur TikTok pour maintenir leur identité sociale, leur fournir un revenu, et finalement les garder sous les projecteurs.
En réaction à cette machine corporative, il existe des collectifs, dont le mouvement de déconnexion, qui encouragent activement les gens à reprendre le pouvoir. Mené principalement par des adolescents qui ont une solide compréhension de la vie en ligne, ce mouvement représente un petit pas vers la recherche d’un certain équilibre. Ailleurs, des batailles pour la protection de la vie privée font rage à propos des lois sur les infractions que TikTok aurait exploitées et des discussions autour du bannissement fantôme agressif de certaines minorités ethniques, qui se sentent isolées par une application qui mise sur l’inclusivité.
Le documentaire de Shalim Kantayya va plus loin que ce que certains spectateurs pourraient imaginer en essayant d’informer les gens sur les dangers de TikTok. Dans son exposé méticuleusement documenté, elle ne laisse rien au hasard et ne porte aucun jugement susceptible d’influencer les opinions individuelles. Elle laisse plutôt les gens se faire leur propre opinion sur leur degré d’engagement dans TikTok.
Il est indéniable que le monde est plus petit grâce aux médias sociaux, qui sont rendus plus petits par la capacité de l’application à connecter des communautés disparates. En toute honnêteté, il est peu probable que TikTok, Boom modifie le degré d’utilisation de l’application par le public, mais plutôt qu’elle lui ouvre les yeux sur ce qu’une connexion plus profonde signifie pour lui personnellement.
Alors que nous nous dirigeons vers un état permanent de travail à distance, où un bureau est défini comme étant l’endroit où quelqu’un veut vivre, les choses vont continuer à changer. Cette nouvelle dynamique sera confrontée à des menaces qui sont intrinsèquement liées à l’existence personnelle et professionnelle en ligne. TikTok n’est qu’un élément supplémentaire à prendre en compte ou non, parmi un océan d’options en ligne pour l’interaction dans cette ère dite post-pandémique.
