Netflix offre désormais un meilleur aperçu de ses habitudes d’écoute sur un nouveau site web. Les statistiques seront réparties en quatre catégories : Films en anglais, films non anglophones, télévision en anglais et télévision non anglophone. Dans ces catégories, pour chaque semaine, vous pouvez voir les 10 meilleurs contenus, le nombre de semaines où ce contenu a figuré dans le top 10 et le nombre total d’heures d’écoute. Les listes sont même téléchargeables aux formats .tsv et .xlsx.
Netflix a annoncé ce changement de mesure dans sa lettre de résultats du troisième trimestre. Auparavant, l’entreprise ne communiquait que les chiffres d’audience correspondant au nombre de comptes qui passaient la barre des deux minutes de ses émissions et films. La nouvelle mesure met en lumière des titres tels que “The Irishman”, qui figure désormais dans le Top 10 des films Netflix en termes de minutes de visionnage, bien qu’il ne figure pas dans la liste en fonction du nombre de comptes qui l’ont regardé.
Pour s’assurer de la validité de ses mesures, Netflix a demandé au cabinet comptable EY de vérifier ses chiffres et de publier un rapport en 2022.
Le vice-président de la stratégie de contenu, de la planification et de l’analyse de Netflix, Pablo Perez De Rosso, a choisi de clarifier pourquoi la société a choisi le temps total de visionnage comme point de données principal en disant : “nous reconnaissons … que les heures de visionnage favorisent les séries et les films plus longs. Parce qu’il est difficile de saisir les nuances des différents types de divertissement avec une seule mesure, nous publierons aussi de temps en temps des listes spécialisées – par exemple, les meilleurs documentaires ou émissions de télé-réalité, que nos membres adorent mais qui peuvent apparaître de manière moins évidente dans ces listes. Certains demanderont pourquoi nous n’indiquons pas également le nombre de membres qui terminent une émission ou un film. Nous pensons que si vous ratez la fin d’un épisode dans une série de 10 heures (un bébé qui pleure ou Netflix and chill), ou si vous n’attendez pas l’oeuf de Pâques dans la séquence du générique, ou si vous revoyez une scène plusieurs fois plutôt que le film entier, tout ce visionnage devrait se refléter dans la popularité du titre.”
Une recherche de Parrot Analytics a révélé que Disney+ détient la plus grande part de la demande du public pour le contenu original sur sa plateforme de streaming. Mais Netflix est en tête de la demande américaine pour les contenus de séries, que ces séries soient originales ou sous licence. Selon les chercheurs de Parrot Analytics, “la demande de contenu original et de contenu sous licence exclusive est un indicateur clé de la croissance des abonnés pour les plateformes SVOD.” Et les nouvelles mesures de Netflix aideront les chercheurs à mieux comprendre cette demande.
Ce n’est pas la seule nouveauté que Netflix a lancée récemment. Le géant du streaming s’est plongé dans les jeux mobiles et a fait avancer une fonctionnalité de clips pour rivaliser avec Tik Tok.
“C’est une étape importante pour Netflix, les créateurs avec lesquels nous travaillons et nos membres”, a déclaré De Rosso. “Les gens veulent comprendre ce que signifie le succès dans un monde de streaming, et ces listes offrent la réponse la plus claire à cette question dans notre industrie. Mais surtout, nous espérons que notre nouveau Top 10 hebdomadaire sur Netflix aidera les fans à découvrir de nouvelles histoires et à participer à de nouvelles conversations – qu’il s’agisse de comprendre la nouvelle passion de votre ami pour les échecs, la valeur d’un won ou ce qui se passe avec tous ces “chats et chatons cool”.”
