Certains services de streaming offrent aux utilisateurs la possibilité de choisir un niveau de prix inférieur avec des publicités. Hulu et Peacock en sont deux exemples. Les dirigeants de Netflix ont toutefois déclaré à de nombreuses reprises que l’entreprise n’adoptera jamais les publicités. L’analyste Michael Nathanson, du cabinet Moffett-Nathanson Research, a toutefois récemment publié une note à l’intention des investisseurs dans laquelle il estime que Netflix devrait peut-être revoir sa position.
Selon Nathanson, Netflix connaît un ralentissement de la croissance de ses abonnés. Par conséquent, Netflix doit trouver des sources de revenus supplémentaires pour satisfaire les investisseurs.
Les publicités Netflix fourniraient une source de revenus supplémentaires.
“Bien sûr, avoir une entreprise qui génère plus de 25 milliards de dollars de revenus annuels récurrents en croissance moyenne est plus qu’admirable, mais nous voyons des signes que Netflix cherche à construire une ou deux nouvelles réserves de bénéfices à la Disney”, a expliqué Nathanson. “Pourtant, nous ne pensons pas que les produits de consommation ou les jeux suffiront à changer la donne. Nous pensons plutôt qu’un niveau soutenu par la publicité ou le sport en direct serait la voie à suivre pour pénétrer des segments de clientèle et des marchés plus difficiles à atteindre, notamment dans les régions émergentes à faible PRU.”
Nathanson soulève un point intéressant, à savoir que la croissance des abonnés ne peut pas continuer à augmenter indéfiniment. À un moment donné, tous ceux qui veulent un abonnement à Netflix en auront un. Netflix devra alors trouver des idées nouvelles et créatives pour augmenter ses revenus. Dans le passé, Netflix a réussi à résoudre le problème en appliquant des augmentations modestes du prix des abonnements. Et bien que Netflix soit toujours aussi bon marché, la société finira par atteindre un plafond de prix et ne pourra plus compter sur une hausse des abonnements comme moteur de revenus.
La bonne nouvelle, du côté de Netflix, est que la société dispose encore d’une grande marge de croissance en dehors des États-Unis. Cela dit, Netflix n’est pas actuellement dans une position où elle doit prendre des mesures drastiques pour augmenter ses revenus. Néanmoins, il s’agit d’un problème imminent auquel les dirigeants de Netflix essaient sans aucun doute de se préparer.
Netflix doit-il adopter les programmes sportifs en direct ?
Il est intéressant de noter que Nathanson ajoute que le fait que Netflix adopte la publicité pourrait être perçu comme un signe de faiblesse. Par conséquent, Nathanson avance qu’une stratégie alternative pourrait consister pour Netflix à ajouter des programmes sportifs en direct à son service. Amazon, si vous vous en souvenez, a mis en œuvre une stratégie similaire lorsqu’il a obtenu les droits sur le Thursday Night Football de la NFL.
Il n’est toutefois pas certain que les revenus que Netflix tirerait des sports en direct compenseraient le coût d’un accord de licence. Sur une note connexe, la vice-présidente du développement commercial de Netflix, Maria Ferreras, s’est exprimée publiquement en 2018 et a déclaré que Netflix n’avait aucun intérêt à transporter des sports en direct.
“Je pense qu’en termes de sports en direct, il n’y a rien que nous puissions faire différemment d’un diffuseur de télévision, donc cela n’ajoute pas de valeur supplémentaire”, a déclaré Ferreras à Variety. “On ne peut jamais dire jamais, mais il n’est pas prévu de se lancer dans ce domaine”.
En outre, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a ajouté que la société donne actuellement la priorité aux films et aux émissions de télévision.
“Pour l’instant, Ted a affecté chaque milliard de dollars à de plus grands films, à de plus grandes séries, à l’animation bien sûr”, a déclaré Hastings. “Au moins pour les deux prochaines années, chaque dollar de contenu est réservé”.
Les dirigeants de Netflix ne sont pas fans de la publicité
Les dirigeants de Netflix ont déclaré sans ambages que les publicités ne feront jamais partie d’un abonnement.
“C’est une question de jugement”, a déclaré Reed Hastings, PDG de Netflix, à propos des publicités. “C’est la conviction que nous pouvons construire une meilleure activité, une activité plus précieuse [sans publicité]. Vous savez, la publicité semble facile jusqu’à ce que vous vous y mettiez. Ensuite, vous réalisez que vous devez arracher ces revenus à d’autres endroits parce que le marché total de la publicité ne croît pas, et en fait, en ce moment, il diminue. C’est un combat corps à corps pour que les gens dépensent moins, vous savez, ABC dépensent plus que Netflix. Il y a beaucoup plus de croissance dans le marché de la consommation que dans celui de la publicité, qui est plutôt plat.”
